3 में से 2 हिंदी भाषी अपनी पसंदीदा भाषा में समाचारों को प्राथमिकता देते हैं: गूगल रिपोर्ट
समग्र समाचार सेवा
न्यूयॉर्क, 8 अगस्त। गूगल-कंटार अध्ययन में बुधवार को पता चला कि “पसंदीदा भाषा में समाचार” हिंदी (67 प्रतिशत), बंगाली (75 प्रतिशत), तमिल (63 प्रतिशत) और गुजराती (79 प्रतिशत) सहित विभिन्न भाषा समूहों में अत्यधिक मूल्यवान सामग्री तत्व है।
गूगल के नेतृत्व वाले अध्ययन से पता चला है कि भारतीय डिजिटल समाचार उपभोक्ता तेजी से इमर्सिव, अधिक प्रासंगिक समाचार उपभोग अनुभवों की लालसा रखते हैं, 3 में से 2 हिंदी भाषी लोग अब अपनी पसंदीदा भाषा में समाचारों को प्राथमिकता देते हैं।
अध्ययन में वर्तमान समाचार ग्राहकों में से लगभग 67 प्रतिशत ने सदस्यता लेने के अपने निर्णय में “विश्वसनीय सामग्री” को प्राथमिक कारक बताया।
जिन लोगों ने सदस्यता नहीं ली है, उनके लिए शीर्ष तीन बाधाएँ “बहुत अधिक योजनाओं/कीमतों से अभिभूत” (39 प्रतिशत), “सीमित बजट” (35 प्रतिशत), और “लचीले भुगतान/रद्दीकरण विकल्पों की कमी” (33 प्रतिशत) हैं।
अध्ययन में कहा गया है कि यह अंतर प्रकाशकों के लिए मूल्य निर्धारण और लचीलेपन संबंधी चिंताओं को संबोधित करते हुए प्रत्येक के पीछे मूल्य प्रस्ताव को स्पष्ट रूप से व्यक्त करने की आवश्यकता को रेखांकित करता है।
कंटार में B2B और प्रौद्योगिकी निदेशक बिस्वप्रिया भट्टाचार्जी ने कहा, “बाजार की मूल्य-संवेदनशील प्रकृति एक विविध राजस्व रणनीति की आवश्यकता है। यह भी स्पष्ट रूप से सामने आता है कि उपयोगकर्ता आधार का विस्तार करने के लिए, एक सार्थक रूप से अलग और अच्छी तरह से संप्रेषित मूल्य प्रस्ताव आवश्यक है।”
अध्ययन के अनुसार, उपयोगकर्ता गुणवत्तापूर्ण पत्रकारिता के मूल्य को पहचानते हैं, वे सुविधा से प्रेरित होते हैं, और लागत और सशुल्क सदस्यता के मूल्य प्रस्ताव के बारे में स्पष्टता की कमी से विचलित होते हैं।
गूगल इंडिया में इंडिया न्यूज पार्टनरशिप की प्रमुख दुर्गा रघुनाथ ने कहा कि डिजिटल समाचार की स्थिरता और विकास के लिए पाठक राजस्व मॉडल की बारीकियों को समझना महत्वपूर्ण है।
उन्होंने कहा, “समाचार पारिस्थितिकी तंत्र का समर्थन करने के हमारे निरंतर प्रयासों के हिस्से के रूप में, यह शोध पाठकों की प्राथमिकताओं और व्यवहारों के बारे में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करता है, जिससे प्रकाशकों को अपनी मुद्रीकरण रणनीतियों के बारे में सूचित निर्णय लेने और अपने दर्शकों के साथ मजबूत संबंध बनाने में मदद मिलती है।” निष्कर्षों के अनुसार, डिजिटल समाचार सामग्री के लिए भुगतान करने की इच्छा, चाहे वह सदस्यता के माध्यम से हो या अन्य मॉडलों के माध्यम से, भारत में स्थानीय भाषा और अंग्रेजी भाषा के समाचार उपभोक्ताओं के बीच तुलनीय है।
रिपोर्ट में कहा गया है, “कन्नड़ और तमिल दोनों भाषी सदस्यता के लिए अपेक्षाकृत अधिक ग्रहणशील हैं। वे प्रति सामग्री भुगतान या मिनी एक्सेस पास के रूप में प्रथम पक्ष डेटा और माइक्रो-लेनदेन साझा करने के लिए भी तैयार हैं।”